Nábor na sociálních sítích: 5 kroků, které přinášejí výsledky

Zveřejnili jste pracovní inzerát, ale kandidáti se neozývají? Možná není problém v pracovní nabídce. Možná ji jen nevidí ti správní lidé. Sociální sítě dokážou oslovit i zaměstnance, kteří o změně práce zatím nepřemýšlejí. Musíte ale vědět, jak na to.

Proč dnes firmy využívají sociální sítě k náboru?

Představte si zkušeného seřizovače, který má stabilní zaměstnání. Práci aktivně nehledá, pracovní portály neprochází a životopis nikam neposílá.

Jednoho dne ale při procházení Facebooku narazí na nabídku firmy ze svého okolí. Zaujme ho vyšší mzda, kratší dojíždění nebo zajímavější pracovní prostředí.

A začne přemýšlet o změně.

Právě v tom spočívá jedna z největších výhod náboru na sociálních sítích. Nečekáte, až kandidát začne hledat práci. Přicházíte za ním s nabídkou.

Ve WOLIP propojujeme zkušenosti z recruitmentu s náborovým marketingem. Víme totiž, že samotná reklama pracovní místo neobsadí. Rozhoduje celý proces – od správného oslovení až po komunikaci s kandidátem.

1. Poznejte lidi, které chcete oslovit

Úspěšný nábor nezačíná spuštěním reklamy.

Začíná otázkou: Koho vlastně hledáme?

Nestačí znát název pracovní pozice. Potřebujete pochopit, co kandidáta motivuje ke změně zaměstnání.

Je to mzda? Směnnost? Dojíždění? Stabilita zaměstnavatele? Nebo možnost profesního růstu?

Čím lépe rozumíte své cílové skupině, tím přesvědčivější nabídku dokážete vytvořit.

2. Zaujměte během několika sekund

Na Facebooku a Instagramu vaše pracovní nabídka nesoutěží pouze s ostatními zaměstnavateli.

Soutěží s fotografiemi přátel, videi, zprávami a zábavním obsahem.

Proto potřebujete zaujmout okamžitě.

Z našich zkušeností doporučujeme zejména:

• Autentické fotografie zaměstnanců a pracovního prostředí.
• Krátká videa ukazující skutečnou práci.
• Konkrétní informace o mzdě, směnnosti a benefitech.
• Jednoduché a srozumitelné sdělení.

Obecné fráze jako „motivující finanční ohodnocení“ nebo „přátelský kolektiv“ kandidátům mnoho neřeknou.

Ukažte jim, proč by měli pracovat právě u vás.

3. Usnadněte kandidátům první kontakt

Zaujali jste správného člověka. Teď ho nesmíte ztratit.

Pokud musí složitě vyplňovat formuláře, registrovat se nebo okamžitě posílat životopis, může svou reakci odložit.

A už se nevrátit.

Proto v náborových kampaních využíváme jednoduché kontaktní formuláře, které kandidát pohodlně vyplní na mobilním telefonu.

První krok má být snadný. Podrobnější informace můžete zjistit během následného rozhovoru.

4. Reagujte rychle. Kandidáti nečekají.

Představte si, že se vám ozve vhodný kandidát.

Jenže vy mu zavoláte až za čtyři dny.

Mezitím už mohl absolvovat pohovor u konkurence.

Rychlost reakce je proto důležitou součástí náborového procesu.

Doporučujeme kontaktovat zájemce co nejdříve a nastavit jasný postup jejich zpracování.

Náborová kampaň totiž nekončí odesláním formuláře.

Tam skutečný recruitment teprve začíná.

5. Sledujte výsledky, nejen počet reakcí

Sto zájemců o zaměstnání může vypadat jako úspěch.

Ale co když požadavkům pracovní pozice odpovídá jen deset?

Proto nestačí sledovat pouze počet získaných kontaktů.

Důležitější je vyhodnocovat:

• Kolik kandidátů odpovídá požadavkům pozice.
• Kolik jich souhlasí se směnností a pracovními podmínkami.
• Kolik kandidátů skutečně komunikuje.
• Kolik jich postoupí k pohovoru.
• Kolik jich nakonec nastoupí.

Právě tato data ukazují, zda náborová kampaň skutečně pomáhá obsazovat pracovní místa.

Nejčastější chyby při náboru na sociálních sítích

Z praxe víme, že firmy často opakují podobné chyby.

Používají stejné texty jako na pracovních portálech. Nepracují s kvalitním vizuálním obsahem. Reagují na kandidáty pozdě nebo sledují pouze počet získaných kontaktů.

Výsledkem může být kampaň, která sice přináší reakce, ale nepřivádí vhodné zaměstnance.

Úspěšný nábor není o tom získat co nejvíce kontaktů. Je o tom získat správné lidi.

Nábor na sociálních sítích není jen reklama

Ve WOLIP věříme, že nejlepší výsledky vznikají propojením recruitmentu a marketingu.

Nestačí vytvořit hezkou reklamu. Potřebujete rozumět pracovní pozici, kandidátům i tomu, co následuje po jejich první reakci.

Právě proto propojujeme personální služby s náborovým marketingem.

Chcete získávat více relevantních kandidátů?

Podívejte se na možnosti online náboru prostřednictvím naší platformy HR Market. Rádi s vámi projdeme aktuální náborovou situaci a navrhneme vhodné řešení.

FAQ

1) Jak efektivně nabírat zaměstnance přes sociální sítě?

Základem je znát svou cílovou skupinu, vytvořit atraktivní pracovní nabídku a oslovit kandidáty prostřednictvím správně nastavené reklamy. Důležitý je také kvalitní vizuální obsah, jednoduchý způsob přihlášení a rychlá komunikace se zájemci. Úspěšný nábor na sociálních sítích není jen o reklamě, ale o celém náborovém procesu.

2) Je pro nábor zaměstnanců lepší Facebook, nebo Instagram?

Záleží na pracovní pozici a cílové skupině. Facebook i Instagram umožňují oslovit potenciální kandidáty, včetně těch, kteří práci aktivně nehledají. Nejlepší výsledky nemusí přinášet pouze jedna platforma. Důležitější je kvalita pracovní nabídky, reklamního sdělení a průběžné vyhodnocování kampaně.

3) Proč náborová kampaň přináší kontakty, ale ne vhodné kandidáty?

Důvodem může být příliš obecná pracovní nabídka, nejasně komunikované podmínky nebo nevhodně nastavený náborový proces. Samotný počet reakcí proto není měřítkem úspěchu. Sledujte také kvalifikaci uchazečů, jejich souhlas se směnností, zájem o pozici a počet kandidátů, kteří skutečně postoupí do další fáze výběru.